Mi blog hoy se viste de gala con una invitada muy especial que nos comparte 5 claves para escribir títulos de pines que conviertan. Nora Casti es copywriter, especializada en el área de la nutrición, tiene un blog muy atractivo y allí comparte siempre contenido de valor.
Miembro de nuestro Pin Club, muy activa y popular por sus participaciones y su interés en todos los temas. Aquí nos deja su aporte para esta comunidad.
TÉCNICAS DE COPYWRITING PARA LOS TÍTULOS DE TUS PINES
Dice un refrán que una imagen puede más que mil palabras.
Mmmm…bueno, en realidad depende.
Ciertamente, Pinterest es una plataforma en la que lo visual es importante, pero debemos recordar que luego de ver esa imagen buscamos que las personas realicen ciertas acciones.
No alcanza con que tu audiencia vea la imagen de tu pin.
Cuando creamos un pin estamos buscando cierto tipo de actos (a estos se los llama en marketing lograr una conversión):
Que sigan tu perfil o tablero
Que guarden pin (pinear).
Que abran el enlace y así visiten tu blog.
Que compren.
Y para que eso suceda nada mejor que el copywriting de acción directa.
El copywriting de acción directa es saber escribir para conseguir que alguien haga «algo» después de leer ese mensaje.
Por eso, aplicar copywriting en los títulos de tus pines será la clave para lograr tus objetivos de conversiones
El copywriting es una parte de un pin perfecto
Voy a ser sincera, tampoco alcanza solo con un buen texto para lograr tus objetivos de conversión en Pinterest.
Crear un pin perfecto requiere de varios factores:
- Tamaño de la plantilla adecuado.
- Incluir los elementos de identidad visual de tu marca
- Imagen hermosa.
- Creatividad y simplicidad.
- Aplicar las técnicas de SEO en la descripción.
- Escribir un titular que conecte con tus seguidores.
Con el copywriting nos estamos enfocando en el último ítem, pero recuerda que todos son relevantes para lograr las acciones deseadas.
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La clave del copywriting
Sin importar cuál sea tu medio de comunicación que quieras utilizar (web, red social, email, etc.) para captar nuevos clientes, cualquier técnica de copywriting requiere de haber realizado previamente estos 3 pasos:
- Tener bien definido tu buyer persona (tu cliente ideal).
- Establecer tu nicho de mercado.
- Comunicar tu propuesta única de valor.
Si no tienes muy en claro quién es tu audiencia, sus gustos, sus preferencias, lo que te hace diferente del resto, el beneficio que aportas con tus servicios, entonces no habrá copy que genere conversión.
Consejos para crear el copy de los títulos de tus pines
Existen investigaciones que han demostrado que en promedio tienes 10 segundos para captar la atención de tu audiencia.
Pero en Pinterest parece ser que es aún menor. ¡Tienes 2 a 3 segundos!
Así que lo que escribas en tu titular debe generar suficiente deseo para que tu audiencia se detenga y lea en detalle tu pin.
Por eso aquí van mis consejos:
#01 Usa en tu título palabras fáciles de digerir
Cuando recomiendo que utilices palabras fáciles de digerir, me refiero a que no utilices palabras rebuscadas.
La intención de tu copy es que todo el mundo pueda entender la esencia del mensaje y si es tu cliente ideal, mejor.
De esta forma será la primera acción para que se detenga.
#02 El principio y el final cuentan en el título del pin
La mayoría de los lectores de Pinterest leen las 3 primeras y las 3 últimas palabras.
Asegúrate de encajar algunas palabras clave (SEO) entre las primeras palabras y las llamadas a la acción entre las últimas.
Supongamos que eres una nutricionista que ofrece servicios para personas que disfrutan de una alimentación de tipo cetogénica (más conocida con la palabra keto) y quieres crear un pin para tus recetas de desayunos dulces.
Las palabras clave serían desayuno dulce keto, así de simple y directo.
No transformes algo simple en complejo.
#03 Crea un titular interesante en tu pin
Para que una persona sienta interés en hacer una acción tenemos 3 disparadores:
- Incluir en el título el beneficio (recompensa).
- Incluir en el título la novedad.
- Incluir en el título algo que genere curiosidad.
Y ¿sabes por qué este tipo de información hará que tus titulares sean interesantes?
Porque somos seres humanos y nuestro cerebro responde a ciertos estímulos.
Nuestras neuronas liberan neurotransmisores para comunicarse entre ellas.
Cuando generas la sensación de beneficio en la mente de tu cliente se libera dopamina que lo hace sentirse único, inteligente y eso le gusta.
Pero cuando lee algo novedoso, sorpresivo o curioso, tu cliente libera grandes cantidades de noradrenalina. Le hace sentir ganas de conocer otras posibilidades o de hurgar un ángulo que nunca había visto.
Y ¿por qué es tan importante conocer estas respuestas cerebrales?
Porque nuestras decisiones son racionales, pero son influenciadas por las emociones que nos genera nuestro alrededor.
Si quieres que tu cliente conecte con tus palabras, debes generarle emociones satisfactorias para que tenga ganas de actuar.
# 04 No te excedas en la extensión de tu titular
Mi abuela siempre me decía este refrán: «lo bueno, si es breve, es dos veces bueno.»
Y tenía mucha razón.
Para comunicar en forma eficiente el mensaje en el titular de tu pin no te excedas mucho.
Entre 55 a 65 caracteres, tendrás una extensión ideal.
Eso sí, no confundas carácter con palabras.
Un carácter es cualquier letra, número, símbolo o espacio que se inserta o se escribe en el documento.
Por ejemplo:
Las emociones son cruciales para conectar con tus clientes.
Esta frase tiene 9 palabras, pero 60 caracteres. Y si necesitas saber fácilmente esta información puedes utilizar un contador gratuito online.
Observa el efecto que tiene la extensión de estos titulares.
#05 Evita a toda costa las faltas de ortografía
Jamás irías vestida con bañador y chanclas a una fiesta de casamiento, ¿cierto?
Así como no existe una segunda oportunidad para una primera impresión, lo mismo sucede cuando escribes los titulares de tus pines.
Puedes dañar la retina de tus seguidores, si no prestas atención y generar que pasen de ti cuando lean tu titular.
En la actualidad no es tan difícil escribir sin faltas ortográficas, hay muchas herramientas gratuitas online que te ayudan a chequearlo antes de publicar.
Por ejemplo, tienes Corrector que te permite en español o en otros idiomas escribir para que te indique si has cometido alguna falta ortográfica, antes de publicar tu pin.
Y ¿quién soy yo para hablarte de todo esto?
Soy Nora Castiglia, copywriter y redactora de blogs para profesionales de la salud.
Formada en medicina y bioestadística, me dediqué 20 años a enseñarles a mis colegas cómo realizar sus investigaciones y comunicar a otros colegas sus avances en las revistas o eventos científicos.
Pero, en plena pandemia, me di cuenta de que la información sobre temas de salud que se difundía en las redes y las webs estaba cada vez más llena de falsas noticias y desinformación.
Gran parte de que predominara este tipo de mensajes erróneos era porque mis colegas no sabían cómo comunicar sus mensajes a sus pacientes en forma sencilla, simple, sin tecnicismos ni jergas.
Entonces decidí reinventarme profesionalmente y me formé en copywriting y redacción digital.
Ayudo a conectar a profesionales de la salud con sus pacientes, difundiendo información de calidad profesional y científica de modo sencillo y ameno.
Si eres un profesional de la salud y bienestar (especialmente si eres nutricionista) y deseas aprender paso a paso las estrategias del copywriting y redacción digital de blogs, te invito a suscribirte a mis formaciones gratuitas.
