Guía definitiva para crear campañas exitosas en Pinterest: Consejos de expertos
Todos estamos de acuerdo en que conseguir tráfico orgánico es uno de los objetivos que todos los que tenemos un negocio online queremos lograr. Pero toda estrategia de Marketing necesita incluir campañas de Ads si es que quiere conseguir resultados contundentes en menos tiempo y no todos los emprendedores, en especial los que recién comienzan, están abiertos a esa posibilidad.
¿La buena noticia? La publicidad en Pinterest
Porque si hay una plataforma que te brinda oportunidades únicas para promocionar tu negocio y llegar a una audiencia altamente calificada, comprometida y dispuesta a convertir, es Pinterest. En este post, descubrirás cómo aprovechar su potencial al máximo creando campañas exitosas y cuáles son las mejores prácticas para hacer anuncios efectivos.
La publicidad en Pinterest: ¿realmente es tan efectiva?
Las campañas de Ads son una herramienta imprescindible para las marcas. Pero lamentablemente la mayoría de ellas siguen poniendo su interés y presupuesto en las redes sociales, dejando de lado a Pinterest. No saben lo mucho que pierden.
Pinterest es uno de los canales más efectivos y atractivos para promocionar productos y servicios, no solo por su enfoque único en la inspiración y la creatividad, además le ofrece a las marcas una oportunidad única para llegar a su público objetivo que no solo buscan inspiración y descubrir nuevas ideas, también quieren tomar decisiones de compra.
Pero eso no es todo, la publicidad en Pinterest es la más efectiva y la que tiene la mayor tasa de conversión porque:
- La mentalidad del usuario de Pinterest está predispuesta a la conversión. Llega a la plataforma con un proyecto que ejecutar o un problema que resolver y está listo para tomar acción.
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- Es una plataforma amable, el 85% de sus usuarios la percibe como positiva. Esta percepción alcanza a las marcas que se anuncian en ella, por lo tanto, hay menos posibilidades de rechazo.
- Los anuncios en Pinterest aportan valor, en consecuencia, no interrumpen la experiencia del usuario que rara vez se da cuenta cuando ve una publicidad en Pinterest.
- Los usuarios en Pinterest están dispuestos a gastar 40% más que otros en las redes sociales.
- Pinterest tiene una gran influencia en la decisión de compra de sus usuarios. El 93% de ellos la utilizan como planificador de sus compras.
- Su coste por clic es menor que en otras plataformas, además hay menos competencia, haciendo que la publicidad en Pinterest sea más efectiva.
Guía para crear publicidad en Pinterest: las mejores prácticas para convertir Ads en resultados
La publicidad en Pinterest ofrece a las marcas y negocios una oportunidad única para llegar a una audiencia comprometida y en busca de inspiración. Aunque sus usuarios ya tengan una predisposición a la conversión, necesitas saber cómo crear campañas exitosas en Pinterest.
Estas son las mejores prácticas para convertir Ads en resultados que generen un impacto significativo para tu negocio.
1.- Define tus objetivos
Antes de implementar campañas en Pinterest, necesitas definir los objetivos de publicidad que quieres conseguir. Este paso es importante porque te ayudará a crear contenido relevante que te ayude a aumentar el conocimiento de la marca, promocionar un producto específico o generar ventas. Al tener en claro los objetivos, podrás incluir en tu campaña anuncios más específicos y por ende, más efectivos.
Así que antes de trabajar en las estrategias de tu campaña en Pinterest, define si quieres conseguir reconocimiento de marca, mayor alcance y/o ventas.
2.- Segmenta tu audiencia y utiliza intereses afines:
Pinterest ofrece una variedad de opciones de segmentación para tus campañas. La segmentación por intereses y por palabras clave son muy efectivas porque reflejan la intención de tu audiencia. Dato adicional recomendado por Pinterest: combina en la segmentación datos propios de Pinterest con tu data.
También puedes aprovechar el poder de la segmentación por ubicación geográfica, idioma o dispositivo para personalizar tus anuncios y llegar a los clientes más relevantes para tu negocio.
3.- Incluye diseños atractivos en todos los formatos
Pinterest es una plataforma visual, por eso necesitas pines atractivos, de alta calidad, con imágenes y descripciones que atrapen la atención de tu cliente. Incluye los diferentes formatos, (recuerda siempre en vertical) y asegúrate de que estén optimizados tanto para dispositivos móviles como en escritorio.
4.- Utiliza palabras clave relevantes:
Más que en otras plataformas, el SEO es la base de la publicidad en Pinterest. Investiga y utiliza palabras clave relevantes en el título y en la descripción de tus pines para mejorar la visibilidad de tus anuncios.
Haz un estudio de palabras clave para determinar las palabras o frases que tus clientes potenciales podrían usar al buscar productos o servicios similares a los tuyos e inclúyelas estratégicamente en los pines promocionados.
5.- Amplía la ventana de atribución:
Recuerda que las personas que usan Pinterest a menudo están en las primeras etapas del proceso de compra. Esto significa que pueden llevar algún tiempo antes de realizar una conversión.
¿Recuerdas que la mentalidad del pinner es planificadora? Buscan inspiración e ideas mucho antes de la fecha de realización de su proyecto, así que una para que tu campaña en Pinterest dé resultados, necesita ser lanzada mucho antes.
6.- Optimiza tu página de destino
Si en algo se destaca Pinterest es en llevar tráfico a tu web. Pero para que ese tráfico sea efectivo, necesita aterrizar en una página optimizada. Cuida la concordancia, para que el usuario encuentre coherencia entre el anuncio y la página de destino.
Además, debe estar optimizada y ser muy intuitiva. Necesita sentir que encontrará en ella lo que busca sin complicaciones.
7.- Mide, analiza y optimiza tus anuncios
La clave para el éxito en la publicidad en Pinterest es la optimización. Prueba diferentes imágenes, títulos, descripciones y estilos de contenido para encontrar las combinaciones que generan mejores resultados.
Estudia las métricas de Pinterest para evaluar el rendimiento de tus campañas y realizar ajustes en tiempo real. Mantente al tanto de las últimas tendencias y cambios algorítmicos de la plataforma para adaptar tu estrategia de publicidad de manera efectiva.
La publicidad en Pinterest es efectiva y los negocios que no incluyan esta plataforma en sus campañas están perdiendo dinero. Es hora de aprovechar su poder visual y creativo para conectar con tus clientes de una manera única y conseguir conversiones efectivas.
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