Parte II de las novedades del Pinterest Presents 2023
El pasado 10 de octubre se llevó a cabo el Pinterest Presents 2023 y en este evento virtual Pinterest compartió con su comunidad global de creadores, marcas y usuarios las últimas novedades de la plataforma. Ya te conté en la parte I en este blog, las innovaciones para los creadores y marcas. Esta es la segunda parte y te voy a contar en detalle, la nueva forma de vender productos en Pinterest. También te voy a dar algunos consejos para que puedas sacar el máximo partido a estas novedades y optimizar tu estrategia en Pinterest.
Estas son las innovaciones que trae Pinterest para sus anunciantes, clientes y creadores.
Nuevos formatos de Ads para promover la interacción.
Quieres vender productos en Pinterest, ¿cierto? Pues Pinterest lo sabe y para ello ha creado dos nuevos formatos de anuncios diseñados especialmente para captar la atención de la audiencia y motivarla a comprar.
Se trata de los Showcase Ads o pines de exhibición y los Quiz Ads o pines de prueba, que te permiten mostrar varios Pins en una sola unidad y enlazarlos directamente a tu sitio web:
- Los anuncios de exhibición: son ideales para mostrar la variedad y la calidad de tus productos, ya que cada Pin puede tener tres etiquetas con información y enlaces a tu sitio. Por ejemplo, si vendes ropa, puedes mostrar diferentes prendas y accesorios en un mismo anuncio y etiquetar cada uno con su nombre, precio y enlace a la página de compra. De esta forma, facilitas que las personas accedan a tu sitio y compren lo que les interesa.
- Los anuncios de prueba son similares a los anuncios de exhibición, pero con una diferencia: cada Pin tiene un botón de “Probar” que permite a las personas ver cómo les quedaría el producto antes de comprarlo. Por ejemplo, si vendes maquillaje, puedes mostrar diferentes tonos y productos en un mismo anuncio, y permitir que las personas se prueben el maquillaje virtualmente usando la cámara de su teléfono. Así, aumentas la confianza y la satisfacción de tu audiencia y la inspiras a comprar el producto que mejor le sienta.
¿No es una mejor manera de ofrecer a las personas diferentes opciones de productos, características o estilos, para que encuentren lo que más les gusta y se decidan a comprar? Estos dos nuevos formatos de anuncios son una gran oportunidad para vender productos de manera más efectiva con Pinterest. Generan una mayor participación de tu audiencia y la hacen avanzar por el embudo de conversión.
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Premiere Spotlight: el formato para destacar tu contenido
Con Premiere Spotlight, Pinterest hace una apuesta ganadora. Es el formato de vídeo más impactante hasta el momento, que nos permite dar a conocer los momentos más destacados de nuestros negocios con vídeos de gran tamaño y calidad. Esta función es ideal para generar notoriedad y captar la atención de tu audiencia.
Premiere Spotlight se lanzó a principios de este año para ocupar las primeras posiciones en las páginas de búsqueda. Ahora, este formato también aparece en el feed de inicio de Pinterest, donde las personas descubren nuevas ideas y se inspiran. Así, podrás llegar mejor a tu público en el momento clave del descubrimiento. Además, un anuncio de Premiere Spotlight será el primero que se vea en ese contexto, lo que te garantiza la máxima visibilidad
Vender productos en Pinterest es más sencillo con estas nuevas opciones
Pinterest presentó dos nuevas opciones que ayudan a simplificar el proceso de compra y mejorar tus resultados. ¿Quieres saber de qué se trata? Mira la nueva manera de conectar tus anuncios de Pinterest con tus productos.
Enlaces profundos móviles
Permiten llevar a las personas directamente desde tu anuncio de Pinterest a la página de un producto en tu app móvil. Así, podrán comprar de forma rápida y fácil, aprovechando la información de envío o pago que ya tengan guardada en tu app.
Los enlaces profundos móviles te ayudan a aumentar las conversiones y reducir los costes. Los anunciantes que utilizan enlaces profundos móviles en Pinterest ya están viendo un incremento del 235 % en las tasas de conversión y un descenso del 35 % en el coste por adquisición, en comparación con los anuncios que publicaban antes de que los enlaces profundos móviles estuvieran disponibles.
Los enlaces directos
Llevan al comprador directamente desde tu anuncio de Pinterest a la página de un producto en tu sitio web. Así, podrán ver más detalles sobre el producto y comprarlo sin distracciones. Los enlaces directos ayudan a optimizar el tráfico y, por ende, las ventas.
Los anunciantes que usan enlaces directos en Pinterest ya están viendo un aumento del 150 % en el tráfico y un incremento del 50 % en el retorno de la inversión publicitaria, en comparación con los anuncios que publicaban antes de que los enlaces directos estuvieran disponibles.
Nuevas integraciones de comercio electrónico
Para tener éxito al vender productos en Pinterest, lo primero que debes hacer es subir tu catálogo a la plataforma. Para facilitarte este proceso, Pinterest ha creado un ecosistema de integración de comercio electrónico con diferentes opciones para conectar tu tienda online.
Ahora, se han añadido dos nuevas opciones: Salesforce Commerce Cloud y Adobe Commerce. Si ya utilizas alguna de estas plataformas, ahora podrás acceder a Pinterest de forma más sencilla y rápida. Solo tienes que instalar la aplicación de integración y te guía, paso a paso para configurar tu cuenta de Pinterest, desde la autenticación hasta la vinculación de tu catálogo de productos. También podrás activar fácilmente la API de Conversiones para medir mejor tus resultados.
Lo único que tienes que hacer es conectar tu tienda online con tu cuenta comercial de Pinterest y elegir las funciones que quieres usar de la API de Pinterest para compras y conversiones. Así, podrás hacer Pines de productos de forma automática, actualizar el inventario de tus productos casi en tiempo real y obtener un informe detallado de las conversiones que generan tus anuncios. Estas integraciones están disponibles en todos los países donde se pueden publicar anuncios en Pinterest.
La forma más rápida de crear Pines de productos
Te confieso que esta es de mis favoritas. Creative Studio, es la nueva herramienta para crear Pines y campañas de forma más rápida y eficaz. Sabemos que los anuncios que muestran los productos en un contexto más amplio y con un estilo de vida son más relevantes y atractivos para los compradores y que generan mejores resultados que los anuncios que muestran los productos con fondos lisos. Por eso, Creative Studio permitirá hacer diseños integrando imágenes de estilo de vida para los pines de productos, para así de mejorar su rendimiento.
Lo malo es que Creative Studio estará disponible solo para algunos anunciantes seleccionados de EE. UU. a finales de este año, pero no dudo que pronto estará al alcance de todos.
Las nuevas herramientas para agencias
Pinterest lanzó una nueva herramienta, el nuevo Business Manager para agencias. Con ella busca facilitar la planificación, el lanzamiento y la gestión de campañas de Ads que ayuden a sus clientes a vender productos en Pinterest.
Con Business Manager, las agencias tendrán acceso a un panel con todas las métricas de las cuentas de tus clientes, comparar audiencias para replicar las estrategias más exitosas y estructurar mejor las cuentas para administrar a todos tus clientes a gran escala. A mí me parece esta función de las mejores que se lanzaron en este Pinterest Present 2023
Business Manager estará disponible en todos los países donde se pueden publicar anuncios en Pinterest a finales de este otoño.
¿Cómo aprovechar estas novedades para impulsar tu negocio?
Ahora que ya conoces algunas de las novedades que Pinterest ha presentado en su evento Pinterest Presents 2023, te preguntarás cómo puedes aprovecharlas para impulsar tu negocio y tener éxito al vender productos en Pinterest. Aquí te doy algunos consejos prácticos que puedes aplicar desde hoy mismo:
- Crea tu tienda en Pinterest: Para vender productos físicos o digitales, crea tu propia tienda en Pinterest usando la función Pinterest Shops o la integración con Shopify. De esta forma, podrás mostrar tus productos a millones de usuarios que buscan inspiración e ideas para comprar en la plataforma. Además, podrás aprovechar las ventajas de Pinterest para el comercio online, como por ejemplo: el alto nivel de intención de compra de los usuarios, la posibilidad de segmentar tu público por intereses y la facilidad de medir el retorno de la inversión.
- Aprovecha los nuevos formatos para crear contenido creativo e inspirador. Esto te ayudará a destacar entre la multitud y captar la atención de tu audiencia y aprovechar para mostrar tu expertise, tu elemento diferencial y tu propuesta de valor. Además, puedes usarlos para compartir consejos, tutoriales, testimonios, casos de éxito, ofertas, novedades y mucho más. Recuerda que tu contenido debe ser original y útiles para tu público.
- Sé diversa e inclusiva en tu comunicación: si quieres conectar con tu audiencia y generar confianza y credibilidad, debes tener en cuenta las diferentes necesidades, preferencias y expectativas de tu público, y adaptar tu mensaje y tu tono a cada situación. Además, mostrar respeto y empatía por las diferentes culturas, identidades y experiencias de tu comunidad, y evitar cualquier tipo de discriminación o estereotipo.
Pinterest no deja de sorprender y todas las innovaciones que ha presentado en su evento Pinterest Presents 2023 son oportunidades de tener mejores resultados. Sigue siendo la plataforma de mayor tasa de conversión y te he dado algunos consejos para que puedas sacar el máximo partido a estas novedades y optimizar tu estrategia en Pinterest.
¿Qué tal si juntas optimizamos la estrategia de Pinterest para tu negocio? No dudes en reservar una llamada gratuita. Cuéntame qué quieres lograr y yo te diré como hacerlo.
