El contenido es uno de los pilares de cualquier estrategia de marketing, eso lo sabes tú y también lo sé yo. Pero nos asusta enfrentar la tarea de crear contenido para todas las plataformas, en todos los formatos y que este se traduzca en conversiones.
No solo se trata de decidir sobre qué temas crear tu contenido, también está la preocupación de darle a los algoritmos de las diferentes plataformas lo que pide para poder ser visible para él y para los usuarios. Lo bueno es que contamos con un gran número de herramientas que están diseñadas para facilitarnos el trabajo. Estas son mis favoritas.
Qué es el Marketing de Contenido
El marketing de contenido es una rama o tendencia del marketing digital que se enfoca en generar publicaciones útiles, que respondan a una necesidad de tu cliente ideal. Es una parte fundamental del embudo de ventas.
Para implementar el marketing de contenido debes tener en cuenta dos aristas principales
- Tener definida a tu buyer persona y conocerlo a profundidad
- Maquetar la información, utilizando las diferentes plataformas y formatos para que tu contenido llegue a tus usuarios a través de estos canales de comunicación.
En otras palabras, se trata llegar a tus clientes dando soluciones a sus problemas e incluso, ayudándoles a determinar estas necesidades, aún antes de que ellos la hagan consciente.
El marketing de contenido es imprescindible en cualquier estrategia de marketing debido a que el consumidor de hoy enfrenta el proceso de compra con una visión diferente. En realidad valora y busca más la experiencia de compra que la adquisición del producto en sí. Por eso tu contenido debe estar enfocado en responder a las necesidades y deseos de tu cliente ideal.
Además, implementando el marketing de contenidos
- Afianzas la autoridad de tu marca al crear contenido acerca de tu área de expertise
- Mantiene el tráfico fluido a tu web porque tu comunidad siempre llegará a ti para buscar las respuesta que necesita para resolver un problema
- Aumenta el engagement y te ayuda a crear comunidad.
- Te provee de una base de datos, que es el mejor activo de un negocio digital.
¿No te parece que estas ventajas compensan el tiempo y el esfuerzo que inviertes al crear contenido?
Ahora que ya sabemos la importancia que tiene el marketing de contenido es hora de que hablemos de las herramientas que te ayudarán a trabajar esta estrategia de marketing sin morir en el intento.
Mis herramientas para crear contenido
Herramientas en marketing digital hay muchas y para crear contenido y siempre puedes echar mano de las que mejor se adapten a tus necesidades o que te caigan mejor. Estas son las que yo más utilizo al momento de crear contenido
Semrush:
Es una de mis herramientas favoritas para trabajar el SEO y buscar esas palabras claves para mis post del blog y contenido en general. Además es un potente software para analizar y comparar los datos de tu competencia y determinar su posicionamiento
Con esta herramienta para conseguir los temas que corresponden a mi nicho y que están siendo más buscados por los usuarios de la web.
Google trend
Esta herramienta es muy útil para descubrir las necesidades de mi cliente ideal, sobre todo si queremos posicionarnos en Google. Google trend te ayuda a entender qué está buscando tu cliente ideal y usando esa información puedes comenzar a crear tus contenidos.
Además te muestra cómo evoluciona el término de búsqueda que quieras consultar y puedes determinar cuáles son los temas que están generando interés para crear contenido que satisfaga esta demanda o también identificar aquellos que ya no generan tanta tracción. Esta herramienta es gratuita, lo que le añade un plus.
Answer the public
Otra herramienta para generar ideas de contenido a partir de una palabra clave. Funciona cómo otras herramientas de búsqueda; Answer the public nos da a partir del término que queremos consultar todas las preguntas, consultas, sugerencia y búsquedas relacionadas que se hacen por internet.
Tiene una versión pro muy completa, sin embargo, la versión gratuita también te brinda funciones muy útiles que puedes aprovechar.
Ubersuggest
Esta es mi herramienta principal para trabajar en SEO en mis contenidos, especialmente al momento de crear campañas de Ads. La información que arroja cada consulta en esta plataforma es muy completa, además de ser una herramienta fácil de utilizar.
Tiene una nueva función que nos puede resultar muy útil con la que analiza el dominio de nuestra competencia para que podamos saber qué está funcionando a otros, además de sugerir palabras claves, indicar el coste por clic (CPP) de los términos que consultes y además darte muchas ideas de contenido que puedes desarrollar.
La versión gratuita tiene un límite de búsqueda por día, pero cuenta con planes que van desde individuales hasta planes para agencia, con un costo de hasta 40$ al mes.
Aprende a reusar tus contenidos muertos en las redes sociales y dales una larga vida en Pinterest
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Y para cerrar con las herramientas de consulta, les presento mi favorita de siempre, Pinterest. ¿Recuerdan que es un potente motor de búsqueda?
En Pinterest consigo los temas para crear contenido, no solo los que son tendencia en el presente, sino los que serán tendencia en el futuro. Así que si eres de las que te gusta planificar, no puedes dejar de utilizar esta plataforma para saber qué temas se están moviendo.
Su uso es extremadamente sencillo, además de agradable. Solo necesitas ingresar un término en su barra de búsquedas y te arrojará las búsquedas más populares, organizadas de izquierda a derecha. Si te desplazas por la pantalla te aparecerán búsquedas sugeridas para complementar y generar nuevas ideas de contenido.
Tiene otras funciones cómo la pestaña Today y el apartado de tendencias futuras donde conseguirás ideas frescas para crear contenido. Pinterest no solo es un potente generador de tráfico, también genera ideas.
Una vez que ya consigues ideas y sabes qué contenido crear, pasamos a la ejecución de la tarea, que es una etapa un poco más compleja, pero me apoyo en estas herramientas y el proceso termina siendo más sencillo.
Canva
Mi herramienta de diseño favorita. De verdad son pocas las cosas que no puedo hacer en Canva. La uso hace años para desarrollar toda la parte gráfica de mi negocio, desde el diseño de pines hasta presentaciones completas. Todo se puede hacer en Canva.
Es una plataforma muy intuitiva por eso es muy fácil de usar, tiene su propio banco de imágenes y de sonido que puedes utilizar en tus diseños. Además tiene preestablecido las dimensiones para los diferentes formatos que necesites en cada red social y la posibilidad de redimensionar, con un solo clic, un mismo diseño para que lo puedas reciclar y utilizarlo en varias plataformas.
Canva además ha incluido recientemente un programador para que sin salir de ella puedas programar tu contenido para las principales redes sociales (es socio de Pinterest)
Es cierto que la versión gratuita tiene limitadas algunas funciones, pero si estás empezando a emprender, te será muy útil, aún cuando no tengas acceso a todas las funciones. Pero te recomiendo que si puedes, obtengas la versión pro porque es una excelente inversión.
InShot
Lo que me gusta mucho de InShot es que puedo, desde mi móvil, crear y editar videos sin tener que sentarme frente a mi computador con un programa complejo. InShot es una de las app que tengo instalada para esos momentos en los que debo crear contenido sin importar dónde esté.
Su uso es muy intuitivo y su funcionalidad te va a sorprender. Puedes editar fotos y videos con facilidad. Está diseñada para que sea compatible con las principales redes sociales, así que el resultado final de una edición podrás usarla sin problemas en tus principales plataformas.
Vimeo
Wikipedia describe a Vimeo como una red social basada en videos. Para mí es una herramienta muy valiosa pues me permite trabajar mis contenidos en este formato con una calidad de profesional, aún sin ser muy buena en la producción de videos.
En esta plataforma además, es donde grabo las clases para mi academia, porque ofrece la calidad de video que necesito para que mi contenido llegue a mis pinlovers como lo merecen. Vimeo es la casa de todo mi preciado contenido, el que creo con mucho amor para todo el que quiera saber de pinterest.
Esta plataforma es perfecta si quieres hacer un webinar o master class. Su uso es sencillo, puedes instalar la extensión de Chrome y si bien para disfrutar de las funciones más avanzadas tienes que adquirir algunos de sus planes, es más económico que otras plataformas y la inversión vale la pena.
Giphy
Uno de los formatos que he venido usando con más frecuencia en los últimos meses son los Gif´s. Si aún no sabes qué son estos, se trata de animaciones o videos muy cortos, tipo memes que son muy atractivos y con los que se puede crear contenido muy creativo para enganchar a tu audiencia.
Giphy es un buscador, como Google, solo que solo arroja en sus resultados de búsquedas Gifs. Si aún no utilizas este formato, te invito a que explores con Giphy las posibilidades que este formato te puede ofrecer.
Zoom
Es una plataforma de videoconferencia que ganó popularidad y usuarios durante la pandemia. Permite hacer videollamadas con una calidad de imágen muy buena y tiene además las función de compartir pantalla, escritorio, un chat y de grabar. Todo esto la convierte en una herramienta muy útil si estás creando alguna master class ó webinar.
Más allá de ser el lugar de encuentro con mi comunidad del Pin Club,Zoom también es el lugar donde recibo a mis clientes, es mi oficina virtual.
Planoly
Este sitio web se ha convertido en mi programador favorito debido a que es muy sencillo de utilizar, aquí programo el contenido que he creado para Instagram y Pinterest porque es socio de estas plataformas y este detalle es muy importante a la hora de elegir el programador de tus contenidos
Tiene una interfaz muy bonita y visual, es decir, me muestra de manera organizada todos los contenidos programados por días, como un planner. Y para programar es más amigable aún, en un solo paso puedo distribuir mis pines en los tableros donde los quiero publicar.
La versión gratuita solo te permite programar un número limitado de contenido, pero sigue siendo suficiente y en todo caso, si aumenta tu frecuencia de programación puedes optar luego por la versión de pago.
Estas son mis herramientas favoritas para crear contenido. Con ellas puedo cumplir con mi trabajo diario y darle a mi comunidad las respuestas que busca y las soluciones que necesita. Existen muchas más, por supuesto y seguro encontrarás otras que prefieras. Lo importante es que te apoyes en estas plataformas para crear el contenido que tu audiencia necesita.
¿Quieres aprender más de Pinterest? En el Pin Club tienes un lugar esperando por ti 😊
