Todos aquellos que gestionamos cuentas Pinterest propias o de clientes seguramente hemos experimentado el mismo momento de terror: consultas las analíticas, revisas la estrategia, pineas con constancia y aun así la cuenta no avanza. Te devanas los sesos pensando en qué más hacer. Entonces el pensamiento llega: sí, probablemente tu cuenta fue marcada como spam en Pinterest y te ha puesto a la sombra.
Sí, es posible que todos en algún momento seamos mandados a la sombra ya sea por acción u omisión. Las consecuencias serán las mismas sin importar el caso y tu cuenta puede resultar realmente afectada.
Y no se trata de que Pinterest te tenga en la mira, pero ha diseñado una herramienta a la que llama El Guardián, un software que según las propias palabras de Pinterest “…combina en un solo lugar todos los datos que necesitamos para combatir el spam…” Así que es posible que algunas acciones que realizas sin mala intención, sean interpretadas por el algoritmo como spam y de esta manera “invisibiliza” tu cuenta, es decir, la pone a la sombra.
Cómo funciona el filtro de Spam en Pinterest
Pinterest implementó en los últimos años unos de los cambios más complicados, por no llamarlo aterrador: La sombra
Antes, si infringías las normas tu cuenta era bloqueada directamente. Esto te daba la oportunidad de corregir y tras esperar un tiempo no muy largo, recuperar tu cuenta.
Pero en la actualidad, si el algoritmo de Pinterest marca a tu cuenta como spam, furtivamente pondrá tu cuenta a la sombra, reduciendo el alcance de tu contenido convirtiéndose en una auténtica pesadilla.
Su fortaleza está en la importancia que le damos al email. Todos hemos incorporado el email en nuestra vida diaria y no ha podido ser sustituido por ningún otro canal de comunicación. Además, es de las pocas estrategias que nos hace dueños de una base de datos y, si eres emprendedora, sabes lo importante que son estos para tu negocio.
Pero diseñar una buena estrategia de email marketing no es tan sencillo. Hay muchas variantes que considerar y reglas que seguir. El email marketing es un tema largo y complejo que te prometo iremos desarrollando en varias entradas de este blog.
5 prácticas que aumentan las posibilidades de ser marcado como spam en Pinterest
Sabiendo entonces que el algoritmo puede malinterpretar algunas de nuestras acciones, necesitas tener consciencia de estas 5 prácticas que aumentan el riesgo de ser marcado como spam en Pinterest.
Uno: No entender la naturaleza de Pinterest
Son el primer paso cuando comenzamos a trabajar estrategias de email marketing. Los newsletters son una excelente forma de posicionarte en la mente de tus suscriptores, darles a conocer tu negocio y tu marca y fomentar la relación con tus clientes.
No están enfocados en un tema en específico, así que puedes tratar temas muy variados. Si tienes un blog, el newsletter es el tipo de email con el que puedes impulsar su alcance. También, por esta libertad que tiene para tratar contenido diverso, el newsletter puede llegar a todos tus suscriptores, sin segmentar mucho.
Al momento de estudiar las estadísticas del newsletter, las preguntas que debes hacer son: ¿En qué tipo de link hacen más clic? ¿Puedo venderle algo más? ¿Qué asuntos tienen una alta tasa de apertura? ¿A qué hora del día es mejor enviar un correo electrónico? Toda esta información será muy útil cuando necesites segmentar para próximas campañas.
Todos sabemos que Pinterest es un buscador visual, pero debemos tener en cuenta que también tiene funciones de red social. Eso implica que, como el resto de plataformas con la misma naturaleza, evoluciona con frecuencia. Es un hecho que debemos aceptar.
Si te resulta frustrante no enterarte de esos cambios con la claridad que necesitas, créeme, estoy de acuerdo contigo. Sin embargo otros buscadores tampoco informan con detalle los cambios que implementan y aun así nos adaptamos a ellos.
¿Qué podemos hacer entonces para adaptarnos mejor a los cambios? Mi sugerencia es que ingresemos a la plataforma con atención, presta especial atención a las analíticas y no toca otra que hacer el trabajo, experimentar y ajustar de ser necesario.
Dos: No incluir en tu estrategia los nuevos formatos de Pinterest
En Pinterest, el nuevo es el rey. Al lanzar un nuevo formato, el algoritmo lo favorecerá. Esta es una máxima que Pinterest nunca ha ocultado. Cuando aparecieron los videos pins fue evidente que estos alcanzaban mayor número de impresiones. En estos momentos son los Idea pins, el formato más reciente de Pinterest el que está aumentando el número de impresiones.
Todavía hay cuentas que no incorporan los Idea Pins a su estrategia, porque no entienden su naturaleza, porque asumen que es una tarea extra o porque en realidad no les han dado importancia, afectando significativamente los resultados..
La buena noticia es que los Idea Pins son perfectos para reciclar el contenido que creas para tus redes sociales. Incluso del contenido de tu blog, puedes crear Idea pins que funcionarán de maravilla si sigues las recomendaciones:
- Cuida el tamaño, vertical es la nueva moda.
- Evita las marcas de agua o cualquier otra etiqueta que haga alusión a otra red social.
- No dejes de lado la identidad visual de tu marca y siempre incluye un llamado a la acción atractivo.
- El valor debe prevalecer siempre. Que tu contenido solucione, inspire e invite a tomar acción.
Tres: No obedecer las reglas
Hay acciones que directamente afectan el desempeño de tu cuenta, marcándola como spam en Pinterest y la mandan directo a la sombra. Es necesario conocer las reglas y seguirlas para evitar ser sancionados.
Pinear el mismo contenido muchas veces será considerado spam. Pinterest quiere contenido fresco y a cambio, favorecerá este tipo de contenido. Y no significa que no puedas repinear, pero debes crear pines nuevos, cambiar el título y la descripción. Es la manera correcta de utilizar un link ya pineado, así Pinterest lo tomará como contenido fresco.
Cuatro: No prestar atención a las analíticas
Consultar las analíticas forma parte de la gestión de tu cuenta de Pinterest y son una herramienta eficiente para evitar ser marcado como spam. Presta especial atención a los picos de actividad.
Las analíticas siempre varían, pero cuando hay cambios significativos y abruptos tenemos que revisar.
Cinco: Descuidar los básicos
¿Recuerdas que Pinterest es un buscador? El SEO es una herramienta muy potente para poner tus contenidos en la mira del usuario. Ya sabemos la importancia de incluir las palabras claves en los títulos y descripciones de tus pines, los títulos de los tableros y en la descripción de tu biografía
Otra tarea básica que con frecuencia es ignorada es la optimización del perfil. Así que recuerda:
- Verificar la web
- Activar los pines enriquecidos
- Crear tableros estratégicos
Cómo evitar ser marcado como spam en Pinterest
Aunque no es tan absorbente como las redes sociales, la gestión de tu cuenta Pinterest necesita tiempo, esfuerzo y creatividad. Estas son algunas medidas que puedes incluir en tu estrategia para evitar ser marcado como spam en Pinterest:
Evita los picos de actividad:
Cualquier acción que no se realice de manera orgánica corre el riesgo de ser identificada como spam, por ejemplo: seguir y dejar de seguir muchos perfiles al mismo tiempo, pinear en la misma fecha y hora varios pines y otras actividades parecidas.
Cuida el número de pines diarios:
Esto cambia con frecuencia y por eso debemos siempre estar actualizados con los cambios del algoritmo (te sugiero que me sigas en mis redes sociales, siempre comparto información).
Cuando comencé a gestionar cuentas Pinterest la media diaria de pines fijados eran de 10 a 15. El año pasado, con el cambio de algoritmo pasamos a pinear solo de 1 a 3 pines diarios.
El contenido fresco es primordial:
Pinterest le dará prioridad sobre el repineado. Necesitas darle a Pinterest por lo menos un link nuevo semanal, que multiplicas creando varios pines diferentes de este mismo contenido para distribuirlos entre los tableros relevantes. Estos, junto a los Idea Pins son suficientes para cubrir la cuota de contenido fresco.
Trabaja con los socios de Pinterest:
Te lo digo por experiencia, no se te ocurra programar con herramientas que no estén aprobadas por Pinterest porque te irás de cabeza a ese rincón donde nadie te ve, Pinterest tiene diferentes socios para Programar como Planoly o Tailwind o incluso Canva entre otros, con lo que tienes una gran variedad de opciones
Ser marcado como spam en Pinterest es frustrante. Especialmente porque si no sabes detectarlo, puede pasar algún tiempo antes de que te des cuenta. Creo que compartir este post, más que necesario, es obligatorio. Ya sabes que prácticas evitar ser marcado como spam en Pinterest y caer en las sombras.
Tampoco está de más que te recuerde que el número de impresiones no es lo más importante. La analítica más importante es aquella que refleje los resultados que se alineen con tus objetivos.
Y si quieres aprender más de Pinterest Marketing el Pinclub es donde deberías estar. ¡Te esperamos!
