Los contenidos de temporada son una parte importante de estrategia de marketing en Pinterest. Los eventos o celebraciones específicas que aumentan las búsquedas y que ayudan a establecer las marcas, a ganar visibilidad y sobre todo a vender. Pero ¿sabes cómo sacarle el máximo provecho a estos contenidos?
La vida está llena de momentos y temporadas especiales que se convierten en recuerdos que nos llenan de emoción. ¿Quién no guarda en su memoria alguna navidad con los abuelos o salir a buscar dulces y regresar con anécdotas divertidas? Son esos momentos lo que forman nuestra historia y que atesoramos por siempre.
Pero aunque se almacenen en nuestra memoria cómo lindos y oníricos momentos, la realidad es que cada fecha conlleva planificación y trabajo. Para que todo quede perfecto necesitamos buscar inspiración, planificar y ejecutar. Y allí es donde entra en escena Pinterest, la plataforma reina en inspiración y líder en llevar a tus clientes donde tú quieres que estén, justo allí donde se concreta la conversión. Y para ello es importante que sepas cómo aprovechar la temporada y los contenidos de tendencias.
Cómo trabajar los contenidos de temporada en Pinterest
Los tipos de contenido en el marketing son los contenidos evergreen y los de temporada. Cada uno aporta beneficios diferentes y al trabajar ambos mantenemos la máquina de la estrategia de marketing en Pinterest engrasada y funcionando como necesitamos.
El contenido evergreen cuya principal característica es la longevidad, es un contenido que no muere así que es el encargado de mantener fluyendo el tráfico a nuestra web durante cualquier época del año
Con el contenido de tendencia podemos pisar al máximo el acelerador, porque tiene una duración determinada y solo tiene vigencia en ciertos momentos del año. Pero con ellos tenemos la oportunidad de trabajar aquellos objetivos específicos que queremos lograr y además son perfectos para lograr conversiones.
¿Y cómo trabajamos los contenidos de tendencia?
En Pinterest, lo más importante para trabajar los contenidos de tendencia es la antelación. Necesitamos comenzar a pinear por lo menos 45 días antes de la fecha para obtener resultados positivos en nuestra estrategia de Pinterest.
Para mi comunidad esta información no es nueva, siempre les repito que Pinterest es un plato que se cocina a fuego lento, pero con resultados suculentos. El tiempo es un ingrediente necesario, por dos razones principales:
- El contenido en Pinterest gana tracción mucho más lento que en otras plataformas. Estamos acostumbrados a la inmediatez de las redes sociales, así que entiendo que este punto te resulte un poco chocante. Tal vez sea necesario desaprender para deshacernos de esa sensación de apremio que las redes nos imponen. A cambio Pinterest nos premia alargando la vida y por ende el alcance de nuestro contenido.
- La mentalidad del usuario es un factor determinante para alcanzar los objetivos en Pinterest. El usuario Pinterest es alguien que le gusta planificar y por ello busca con antelación inspiración y soluciones. Teniendo esto en mente es importante que nosotros trabajemos estos contenidos de tendencia y los publiquemos con tiempo. Está demostrado que entre más temprano los usuarios comienzan a planificar, mayor disposición para gastar. Eso se traduce en conversiones. Así de simple.
Y no solo se trata de pinear (publicar) con anticipación. Pinterest lo lleva a un nivel superior porque está consciente de la importancia de las tendencias en cualquier estrategia de marketing y por ello se ocupa de mantenernos actualizados. Creo que es la única plataforma que se adelanta al futuro.
¿Imaginas si pudieras ver lo que será tendencia el próximo año?
En Pinterest puedes consultar qué nos depara el mañana porque cada fin de año nos muestra sus Pinterest Predicts una sección con información de las próximas tendencias y que te ubica en el futuro. En el 2020, 8 de 10 predicciones hechas por Pinterest se hicieron realidad. Una eficacia del 80% no se puede desestimar.
Otra herramienta de valor para los creadores y muy útil a la hora de trabajar contenidos de tendencias es la pestaña hoy . Con ella Pinterest te muestra qué está inspirando a los usuarios, que solución buscan en tiempo presente y te ayuda no solo a crear contenido, sino que te sirve de guía para revisar si tu estrategia va por buen camino. Por supuesto no siempre tu nicho estará en las tendencias, pero igual consultar esta pestaña te ayudará a tener una visión más certera de la dirección que toma el usuario Pinterest
También tenemos la opción de tendencias en la pestaña de Analityc donde podemos consultar que está de tendencia cada semana en las categorías más populares de Pinterest que aunque está disponible solo para EEUU, Canadá y Reino Unido por ahora, también nos da en líneas generales que se mueve para poder crear contenidos.
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Contenidos de tendencia para los próximos eventos
Estas son algunas ideas para trabajar el contenido de tendencias para las próximas celebraciones de la temporada. Puedes adoptarlas o inspirarte para crear tu estrategia de marketing Pinterest y aprovecharlas para tener un empujón en tu negocio
Acción de gracias:
El día de acción de gracias es emotivo. Es un momento que nos invita a la introspección y al agradecimiento. Estamos aún atravesando la crisis causada por la pandemia, así que recordar y agradecer lo bueno que nos ha pasado es un sentimiento de todos. Incluye estos temas en tu estrategia para este día:
- El bienestar y el autocuidado son tópicos bastante compatibles con esta fecha. Todo lo que represente salud mental y física
- Recetas para la cena de acción de gracias
- Moda de otoño: outfits y maquillaje, si tu nicho es la moda tienes mucho por hacer para esta fecha
- Frases inspiradoras: las frases son poderosas y hay razones de peso para incluirlas en tu estrategia. Palabras que toquen el alma
Black Friday y Cyber Monday
Son los días dorados para los ecommerce y tiendas físicas, aunque el beneficio no es exclusivo para ellos. Aquellos que ofrecen servicios también pueden tomar su tajada del pastel.
¿Cómo trabajar los contenidos de tendencia estos días?
- Características y beneficios de tus productos Destaca las cualidades de tus productos o servicios. Diles por qué deben elegirlos por sobre otros.
- Ofertas y promociones: es el contenido perfecto para estas fechas. Ponte creativa y crea una oferta que sea difícil resistir.
- Explícale a tu comunidad cómo tu producto mejora su vida: toca sus puntos de dolor y diles porque no pueden dejar de adquirirlos y cómo ellos son la respuesta a sus necesidades.
Navidad y año nuevo
Es el acto de cierre del año, la fecha más esperada y celebrada. Los usuarios de Pinterest comienzan a planear la navidad con muchos meses de anticipación, aunque la verdad es que la esperan desde la navidad anterior. Este año todos queremos recuperar la navidad pasada, así que estamos dispuestos a dar lo mejor para celebrarla en grande.
¿Qué hacer para estas fechas?
- Listas de regalos: Imprescindible en la estrategia de los ecommerce
- Decoración navideña: todos entramos a Pinterest a buscar las tendencias de decoración. Si este es tu nicho es tu momento.
- Resumen del año un recuento de lo que logramos durante el año nos ayuda a conectar con nuestra comunidad
- Storytelling de tu marca: cuenta los aciertos y desaciertos, un poco de tus planes a futuro. Siempre las historias conectan y la navidad nos aviva las emociones
Otras Recomendaciones valiosas
Crea Idea Pins
Este es el formato rey en Pinterest actualmente. La plataforma sigue apostando a los creadores de contenido y los idea pins son una herramienta muy efectiva para generar engagement. Y Pinterest quiere engagement
Una de las ventajas de este formato es que al contrario de los pines normales, se mueve mucho más rápido y si no tuviste tiempo de crear un post del blog con el contenido necesario para que gane tracción antes de la temporada puedes aprovechar la rapidez de los idea pins
Al crear idea pins de contenido de tendencia tendrás opción de que tus idea pines sean seleccionados por pinterest y ser mostrados en la pestaña HOY
Define los objetivos y diseña tu estrategia
Es importante, tener claro quién es nuestro cliente ideal para definir nuestra estrategia. Cuando trabajamos los contenidos de tendencia además debemos definir cuáles son los objetivos que queremos lograr.
No olvides los principios básicos de Pinterest:
- Optimiza tu perfil
- Incluye palabras claves
- Crea imágenes atractivas
- Pinea con constancia.
Las tendencias rigen hoy el comportamiento y el desarrollo de nuestros negocios y de la vida en general. Forman parte de la planificación y creación de la estrategia de marketing y para nuestros negocios son ideales para ayudarnos a lograr los objetivos que hemos definido Sin importar el nicho donde te encuentres los contenidos de temporada son una estrategia que no debes dejar de lado
Estas ideas y consejos servirán de guía cuando diseñes tu estrategia en Pinterest. Y eso me hace muy feliz.
Por cierto, ¿ya te apuntaste al Pin Club? En él podrás encontrar este y otros tópicos útiles para tu negocio y estamos a punto de abrir de nuevo la membresía así que no te quedes por fuera.
Y como siempre, nos vemos en Pinterest.
