El Poder de Pinterest para el Emprendedor Digital
Un plan de marketing en redes sociales bien pensado es esencial para el éxito de cualquier marca o negocio. Sin embargo, muchos emprendedores digitales siguen poniendo el foco en las redes sociales y descuidan una pieza clave de su estrategia: Pinterest.
A primera vista, Pinterest puede parecer menos relevante en comparación con gigantes como Facebook, Instagram y TikTok. Pero subestimar el poder de Pinterest es un error grave. De hecho, esta plataforma visual ofrece oportunidades únicas que ninguna otra red social puede igualar.
Por eso, todo buen plan de marketing en redes sociales debe aprovechar el potencial de Pinterest. Los pinners son compradores altamente comprometidos, siempre buscando inspiración y listos para la acción. Los pins bien elaborados generan engagement durante años, a diferencia de posts en redes sociales que desaparecen en cuestión de horas. Y el algoritmo de Pinterest entiende a la perfección qué buscan los usuarios, garantizando un alcance orgánico fantástico.
Hoy quiero analizar en detalle por qué Pinterest es indispensable en la estrategia de cualquier emprendedor digital. Quiero que descubras las ventajas únicas que esta plataforma ofrece y cómo sacarles el máximo provecho.
En un mundo de Instagram y TikTok, ¿Por qué Pinterest?
Pinterest es una plataforma poderosa para los emprendedores digitales por varias razones. A diferencia de las redes sociales como Facebook o Instagram, que tienen como objetivo que te quedes en ellas, Pinterest está diseñado en torno a la idea de descubrir e inspirar a los usuarios a que tomen acción.
Esto crea una mentalidad y enfoque completamente distinto en los usuarios de Pinterest. Cuando la gente usa Pinterest, está en un estado mental de buscar ideas y soluciones. Los “pinners” son proactivos y están motivados a encontrar cosas nuevas, en lugar de simplemente “scrollear” o matar el tiempo.
Parece un detalle sin importancia, pero a la hora de las conversiones, marca una diferencia impactante. Este enfoque posiciona a Pinterest como una plataforma increíblemente efectiva para emprendedores y negocios. Los usuarios están predispuestos a descubrir nuevos productos y servicios.
Pinterest es el lugar perfecto para que una marca emergente muestre sus ofertas frente a una audiencia receptiva y motivada a la acción.
Además, el enfoque visual de Pinterest les permite a los emprendedores mostrar sus productos y servicios de una manera atractiva e inspiradora. Las imágenes de alta calidad son la norma en Pinterest y lo que brinda una oportunidad para que las marcas muestren su identidad y oferta de forma vibrante.
Entonces, ¿qué le ofrece Pinterest a los negocios y marcas que las redes sociales no? Además de la alta tasa de conversión y la posibilidad de ser descubierto por leads cualificados, una plataforma generosa con un retorno muy amplio por el tiempo y recursos que le inviertas.
Pinterest: 6 razones por las que debería ser la estrella de tu plan de marketing en redes sociales
El enfoque único de Pinterest en la inspiración y la acción es ideal para que los emprendedores conecten con clientes potenciales muy comprometidos y si todavía no está incluida en tu plan de marketing en redes sociales, necesitas reconsiderarlo. ¿Todavía tienes dudas al respecto? Aquí te doy 6 razones más para que la incluyas ya.
1. La mentalidad del usuario de Pinterest
Una de las grandes ventajas de Pinterest es la mentalidad única de sus usuarios. A diferencia de otras redes sociales donde la gente simplemente consume contenido de forma pasiva, los usuarios de Pinterest tienen una mentalidad orientada a la acción y compra.
Cuando la gente usa Pinterest, por lo general es porque están buscando inspiración, ideas creativas o soluciones para necesidades específicas. Ya sea decoración para el hogar, recetas para cocinar, tips de moda y belleza, manualidades, o ideas de negocios, los Pinners están en un estado mental de descubrimiento y planificación.
Esto significa que están más abiertos a nuevos productos y servicios recomendados en los Pins. De hecho, el 93% de los usuarios han dicho que utilizan Pinterest para planear compras futuras.
Al incluir Pinterest en tu plan de marketing de redes sociales, puedes aprovechar la mentalidad única del usuario de Pinterest, orientada a la inspiración y la acción. Es una gran estrategia que funciona para todo tipo de negocios y emprendedores. Simplemente, asegúrate de crear contenido de valor que realmente resuene y sea útil para tu cliente ideal.
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2. La larga vida del contenido
Si buscas una característica de Pinterest que lo haga único en comparación con otras redes sociales es esta: su contenido tiende a permanecer relevante y valioso con el paso del tiempo, en lugar morir rápidamente. Todo el tiempo, esfuerzo y recursos que inviertas en crear contenido de alta calidad y publicas en Pinterest, continuará generando tráfico y leads durante años.
¿Y a que se debe esto? Hay varios factores que influyen:
- Los Pins no están atados a una línea de tiempo. No desaparecen en el feed como ocurre en las redes sociales. Tus seguidores los verán sin importar cuando los publiques.
- Los usuarios buscan contenido en Pinterest cuando lo necesitan. No importa si un Pin tiene 2 semanas o 2 años, si responde a su necesidad lo guardarán o harán clic.
- Pinterest prioriza la calidad sobre la novedad. Si un Pin es realmente útil y relevante, el algoritmo lo mantendrá visible.
- Los usuarios regresan constantemente a ideas guardadas y a sus tableros temáticos. Un pin con años de antigüedad puede ser visto y compartido nuevamente.
Esta longevidad del contenido es una gran ventaja para las marcas. Tus Pins vintage seguirán atrayendo tráfico cualificado y oportunidades de venta a largo plazo. Aunque la constancia es necesaria y muy bien premiada, no necesitamos crear contenido con tanta frecuencia como en otras plataformas. Es una razón de peso para incluirla en tu plan de marketing en redes sociales.
3. Poco tiempo de gestión
Comparado con otras redes sociales, Pinterest requiere muy poco tiempo para gestionar tu presencia y obtener resultados. Mientras que en redes sociales necesitas estar constantemente publicando contenido nuevo y siguiendo las últimas tendencias para mantenerte visible, en Pinterest esto no es tan necesario.
Una vez hayas optimizado tu perfil y creado pins de calidad y relevantes para tu audiencia, estos seguirán haciendo el trabajo. Esto se debe al funcionamiento mismo de Pinterest, donde el contenido se organiza por temas y no por temporalidad. Los usuarios buscan inspiración sin importar la fecha de publicación original.
Tampoco necesitas estar respondiendo comentarios y dejando corazoncitos. Si bien, Pinterest tiene una bandeja de mensajes directos y un apartado para comentarios que debes atender, la interacción es diferente a las de las redes sociales. De hecho, una de las métricas más importantes para el algoritmo son los pines guardados, no los likes, porque esta acción refleja el compromiso de tu público con tu contenido.
Así que tu presencia en Pinterest puede seguir funcionando con poco tiempo de gestión y seguir generando tráfico y leads de forma pasiva. Las redes sociales demandan mayor dedicación diaria para siquiera mantenerte visible. Pinterest ofrece resultados sólidos sin tener que estar pegada a la plataforma. ¿Quieres un dato extra? En Pinterest no hay haters.
4. Es el mejor aliado para establecer tu marca
No solo las conversiones son un motivo para en tu plan de marketing en redes sociales a Pinterest. También puedes aprovechar su potencial para construir una marca sólida y reconocida.
¿Sabías que más del 80% de las búsquedas en Pinterest no están relacionadas con alguna marca en específico? Esto le da a las marcas emergentes la oportunidad de ser descubiertas
Además, Pinterest es perfecto para contar la historía detrás de tu empresa o proyecto a través de contenido inspirador. Esto conecta emocionalmente con tus seguidores y refuerza lo que representa tu marca. Eso sí, para lograrlo es necesario tener definido e implementar el branding de tu marca, así aprovechamos la cualidad visual de Pinterest. A medida que el usuario reconozca tu contenido a simple vista y tu contenido le sea útil, aumentará su confianza y compromiso con tu marca.
5. Alcance masivo
Uno de los superpoderes de Pinterest es el alcance. Mientras que en las redes sociales, el alcance está determinado por el número de seguidores, Pinterest puede mostrarte a miles y hasta millones de personas que estén buscando lo que tu marca ofrece.
Esto deja a Pinterest fuera de la extenuante carrera por conseguir seguidores. Lo importante es que tu contenido resuelva el problema del usuario o le inspire a concretar un proyecto. Si tu contenido cumple con estos criterios, el número de personas a los que puedes llegar es mucho mayor que lo que lograrías en otras plataformas. Y si a esto le suma la longevidad del contenido que mencioné antes, no existe excusa para no incluir Pinterest de tu plan de marketing en redes sociales.
6.- Su algoritmo inteligente
Uno de los grandes beneficios de Pinterest es su algoritmo de búsqueda y recomendación, el cual está diseñado específicamente para conectar a los usuarios con contenidos relevantes y fomentar la conversión.
A diferencia de otras redes sociales donde el algoritmo prioriza la participación y el engagement, el de Pinterest entiende el contexto y la intención del usuario. Por ejemplo, si alguien busca ideas para decorar una sala, el algoritmo le mostrará pins relacionados con decoración de interiores en lugar de los posts más populares o con más interacciones.
Esto se debe a que Pinterest rastrea los intereses de los usuarios con base en lo que buscan y guardan en sus tableros. De esta manera, puede recomendar pins personalizados sin necesidad de que los usuarios sigan a otras cuentas.
Para los negocios, esto representa una gran oportunidad, ya que les permite llegar a clientes realmente interesados en sus productos o servicios. Si logran crear contenido de calidad que cubra las necesidades e intenciones de los usuarios, tienen muchas posibilidades de impulsar las conversiones.
En definitiva, el algoritmo de Pinterest está enfocado en conectar a la gente con las cosas que le inspiran y le sirven. Por eso, invertir tiempo en optimizar el perfil y los pins para este algoritmo tan específico puede marcar una gran diferencia en el éxito comercial.
Las ventajas clave de Pinterest vs. otras redes sociales
Como quiero derribar cualquier duda que te impida incluir esta maravillosa plataforma en tu plan de marketing en redes sociales, quiero mostrarte las ventajas únicas de Pinterest, en comparación con otras redes sociales populares como Instagram y Facebook. Así que hagamos un repaso.
Enfoque en inspirarse y descubrir
A diferencia de Instagram y Facebook, los usuarios van a Pinterest no para socializar, sino para inspirarse, descubrir nuevas ideas y productos. Esto significa que están en un estado mental receptivo, listos para involucrarse con tu marca.
Contenido que gana tracción con el tiempo
El contenido en Pinterest no se pierde en el feed como en otras redes. Los Pins tienen una larga vida útil. Mientras más tiempo permanezca tu contenido, más oportunidades tiene de ser descubierto.
Audiencia altamente segmentada
Pinterest permite llegar a una audiencia muy específica con base en sus intereses y búsquedas. Esto facilita personalizar contenidos y ofertas y es más probable que lleguen a ti tus clientes ideales
Mayor tasa de conversión
Los estudios muestran que Pinterest tiene una de las tasas de conversión más altas en comparación con otros canales sociales. Esto gracias a la mentalidad del usuario en Pinterest, predispuesta siempre para tomar acción.
Menor competencia
Hay menos ruido y competencia en Pinterest que en redes sociales. Es más fácil destacar con contenido de calidad.
Costo de anuncios más bajo
Los anuncios en Pinterest son considerablemente más económicos que Facebook o Instagram. Se puede lograr un gran alcance con un presupuesto limitado.
En Conclusión:
Pinterest es una plataforma única que todo emprendedor digital debería considerar incluir en su plan de marketing en redes sociales.
A diferencia de estas, los usuarios de Pinterest tienen una mentalidad enfocada en la acción y listos para comprar. Los pins no mueren, siguen generando tráfico por años. Requiere menos tiempo de gestión en comparación y tiene la capacidad de ayudarte a establecer tu marca y alcanzar a miles de personas gracias a su inteligente algoritmo.
No tengo la menor duda de que dejar fuera a Pinterest de tus estrategias de marketing es perder dinero y desaprovechar todos los beneficios que, como canal de marketing y ventas, no encuentras en otras plataformas.
Si buscas expandir tu alcance, establecer tu autoridad como experto y dirigir tráfico altamente cualificado a tu sitio web o tienda online, es hora de aprovechar el poder de Pinterest e incluirlo en tu plan de marketing en redes sociales.
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