Parte I
Descubre las últimas innovaciones y los cambios que Pinterest reveló en la última conferencia global con sus anunciantes.
Pinterest sigue innovando. Y como no, si es la plataforma líder en inspiración. Recientemente, llevó a cabo Pinterest Present, la conferencia global para sus anunciantes con el propósito de demostrarles a ellos y a nosotros, que ahora más que nunca es el momento perfecto para asociarse con Pinterest. En esta conferencia ha compartido los últimos cambios y mejoras de la plataforma y, de verdad, que impactan y emocionan.
Por eso, quise compartirlas contigo en este post, quiero que te entusiasmes tanto como yo, que conozcas las nuevas herramientas y funciones mejoradas y como aplicarlas a tu negocio. Y, si por casualidad, todavía no estás dudas del potencial de Pinterest, termines de convencerte de que esta es la plataforma que no puedes dejar de lado.
Los datos más relevantes compartidos en Pinterest Present
En los últimos años, Pinterest ha acelerado su desarrollo para que tú y yo encontremos aquello que amamos de la plataforma. Quieren enfocarse en lo que las personas aman encontrar en ella y así ofrecer mejor rendimiento a sus anunciantes. Es por ello que se esmeran en implementar estos cambios.
Para ejemplificar este hecho, el CEO de Pinterest, Bill Ready, brindó varios datos de interés que necesitamos conocer. Aquí te comparto los más relevantes. Evalúa cuál puede beneficiar a tu negocio:
- Actualmente, más de 465 millones de personas utilizan Pinterest mensualmente y de manera recurrente.
- La generación Z es el segmento demográfico que crece más rápido. También es la audiencia que más engagement genera en la plataforma
- Aunque los nichos más populares en Pinterest siguen siendo decoración, recetas, moda y belleza, es un hecho que persona de todas las edades hacen búsquedas de temas diversos. Los nichos que más han ganado popularidad son Viajes, salud, autos y ropa para hombres
- Más del 50% de los usuarios de Pinterest confirman que comprar es su intención principal para usar la plataforma.
- Las compras online están integradas a todas las superficies de Pinterest, es decir, que todo lo que veas en cada imagen o video, puedes comprarlo
- El engagement del contenido de ventas aumenta un 50% por año. Pinterest lo aprovecha para conectar directamente a las marcas con usuario. Así más que conseguir una venta, gana un cliente.
- Ha integrado tecnología de Inteligencia artificial de última generación para mejorar la relevancia de los anuncios en Pinterest, para prestar mayor atención a cada etapa del embudo de ventas.
- Han mejorado las analíticas para que cada etapa del funnel pueda medirse con precisión y comprobar que invertir en Ads en Pinterest vale la pena.
- Y el que indica, es el avance más importante, han construido un lugar más positivo en la web. El objetivo principal es lograr el bienestar emocional y para ello, han dejado de darle relevancia a los views y a otras acciones inconscientes del usuario para darle prioridad a actos más conscientes, como los pines guardados, que son un indicador más confiable de que es lo que le inspira a las personas.
- Otras decisiones tomadas de manera consciente para promover el bienestar emocional son los filtros de belleza inclusiva, diversidad predeterminada en la barra de búsquedas y la nueva IA de tipo de cuerpo. El propósito es que la mayoría de las personas se sienta incluida en Pinterest.
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Mejoras que promueven el encuentro entre los usuarios y el contenido que los inspira
Me encantan todas las funciones que se han anunciado en el Pinterest Present porque evidencian que los objetivos son claros: aumentar las ventas en la plataforma. No solo están facilitando las funciones de compra, también están dando prioridad al contenido más personalizado para hacerlo más “comprable”.
Estas son algunas de las nuevas funciones, reveladas en Pinterest Present que le facilitaran a las marcas a crear esos pines personalizados y a los usuarios el encuentro con el contenido que le inspira.
Collages
Una de las innovaciones que se anunciaron en el Pinterest Present fueron las herramientas de visualización y sí que son interesantes. Antes, la plataforma solo daba para guardar pines. Ahora, con estas nuevas funciones, podemos ser más creativos y visualizar mejor aquello que queremos hacer realidad. Una de estas herramientas son los Collages.
Los collages en Pinterest facilita la creación de ideas y la compra de productos. Para ello, se habilitó la función de recorte, que permite seleccionar un objeto específico que le interese al usuario, agruparlo con otros para completar su idea y pasar luego a la compra. Así podrá decidir, por ejemplo, la decoración de su sala o el próximo outfit.
Para aprovechar esta función, es recomendable que las marca optimicen los productos en sus catálogos. En palabras sencillas, deben facilitar el recorte porque, de esta manera, los usuarios pueden armar las composiciones con los productos que comparar después.
Por ahora, solo se puede recortar y armar los collages, pero en los próximos meses, toda la experiencia, desde el descubrimiento hasta la compra, estará disponible en todos los países.
Creative Studio
La misma tecnología de inteligencia artificial, integrada en los collages, se ha utilizado para desarrollar otra herramienta de visualización, pero esta vez destinada exclusivamente a los anunciantes. Se trata de Creative Studio.
Esta es una herramienta de creación que ayuda a las empresas y marcas a crear pines más personalizados y optimizados para las compras on line. Pinterest ha comprobado que la tasa de engagement aumenta con este tipo de pines. Con el uso de la inteligencia artificial generativa, podremos diseñar pines únicos en cuestión de segundos, y la mejor parte, gratis.
Para el momento de la publicación de este post, esta función se encuentra en etapa de prueba, pero pronto estará disponible para que anunciantes y marcas en general, puedan diseñar pines que se adapten al gusto de su cliente ideal.
Las Compras online son más divertidas en Pinterest
Si a algo se le dio relevancia en la Pinterest Present fueron a las compras online. Pero no como se han venido desarrollando hasta ahora. Más que en la venta, Pinterest está trabajando para que lo importante sea la experiencia de compra del usuario porque, está claro que no se trata de vender, se trata de conseguir un cliente y entablar una relación de fidelidad entre la marca y el cliente.
Si las Redes Sociales son como echarse en el sofá y ver una película, Pinterest es como ir a un Centro Comercial.
Otro aspecto importante de las compras online en Pinterest es la posibilidad de ver los productos que queremos comprar en el contexto en que los usaríamos. Por eso, además del producto que estamos buscando, nos da recomendaciones de otros productos para integrarlos y que tengamos una visión completa y así compremos el outfit de ese día especial o todos los muebles para decorar nuestra habitación. ¿Ves todo el abanico de posibilidades que se abren para las marcas?
Estoy segura de que si tienes una tienda online o vendes servicios, estas innovaciones reveladas en la Pinterest Present te tienen emocionada, ¿cierto? Nuestros negocios se van a beneficiar con estas herramientas y nuestros clientes podrán tener una experiencia mucho más satisfactoria cuando interactúen con nuestras marcas en Pinterest.
Recuerda que, para poder gestionar con eficiencia y lograr los objetivos en esta plataforma, debes conocer Pinterest y su funcionamiento. Y para ello no hay mejor alternativa que el Pin Club, la primera membresía de Pinterest en español para aprender, además de Pinterest, sobre emprendimiento, inteligencia artificial y autocuidado de la emprendedora.
