Tu audiencia está en Pinterest, entonces ¿por qué tu negocio no?
Pinterest se ha convertido en una plataforma clave para las marcas que buscan conectar con su audiencia de manera visual y creativa. Pero, para que esta conexión se produzca de verdad y tu cliente ideal te descubra, es necesario que implementes un principio básico de toda estrategia en el marketing: la segmentación del público
Ya hemos hablado antes del potencial de Pinterest para tu negocio y como ofrece a sus usuarios, que son tus clientes potenciales, un espacio único donde las ideas se convierten en decisiones de compra. Es por eso que casi 500 millones de usuarios mensuales utilizan esta plataforma para planificar sus proyectos. Por eso, es hora que reflexiones y te preguntes, si tu audiencia está en Pinterest, ¿por qué tu negocio no?
Segmentación del público: un panorama general de la audiencia en Pinterest
La segmentación del público es una de las estrategias fundamentales en las estrategias en el marketing de Pinterest. Al implementarla, aumentamos las posibilidades de que nuestro cliente ideal nos descubra, ya sea a través de nuestro contenido orgánico o del promocionado.
Por eso, quiero compartirte algunas estadísticas y datos que te nos van a dar un panorama general del los usuarios y su comportamiento en Pinterest.
¿Quiénes son los Pinners?
Los Pinners son más que simples usuarios de Pinterest. Son soñadores, planificadores y hacedores que buscan inspiración para llevar sus ideas a la realidad.
No navegan por la plataforma de forma pasiva, la utilizan activamente como una herramienta para:
- Planificar proyectos: Desde la decoración del hogar hasta la organización de eventos, los Pinners encuentran ideas y consejos para cada etapa o evento en sus vidas.
- Encontrar productos: Buscan productos que les ayuden a mejorar su vida personal y profesional, desde artículos de moda hasta herramientas para el hogar.
- Conectar con marcas: Los Pinners son receptivos a las marcas que ofrecen contenido inspirador y productos relevantes a sus intereses.
Son una audiencia global, diversa y comprometida,
- 50% de los usuarios se encuentran fuera de los Estados Unidos.
- Más de 498 millones de usuarios activos mensuales.
- Predominancia femenina, 7 de cada 10 usuarios son mujeres.
Los Pinners se caracterizan por ser:
- Proactivos: Buscan información y soluciones de forma activa.
- Creativos: Les gusta explorar nuevas ideas y tendencias.
- Apasionados: Se sienten motivados por proyectos que les inspiran.
- Receptivos: Son abiertos a recibir contenido y productos, sin importar las marcas, siempre que sean relevantes a sus intereses
Pinterest: la plataforma preferida por las mujeres
En Pinterest, las mujeres son las protagonistas. El 63% de los usuarios de Pinterest son mujeres y eso se debe en parte a la estética visual de la plataforma y la facilidad para planificar los proyectos. También, la naturaleza positiva e inclusiva que tiene Pinterest, la hace un espacio seguro, donde las mujeres pueden navegar sin juicios, mientras encuentran las ideas que necesitan.
Y en cuanto a la inclusión, Pinterest trabaja activamente para desarrollar funciones específicas que reflejen su política de inclusión, que es uno de sus valores principales. Además de las búsquedas por color de piel y tipo de cabello, más recientemente ha implementado la búsqueda por tipo de cuerpo, que ayudará, sobre todo, al público femenino. Aunque esta no será una función exclusiva para nosotras, porque pronto los hombres también la tendrán disponible en poco tiempo
El público masculino: Cada vez más presente en Pinterest
Aunque la presencia femenina es la predominante en Pinterest, no es exclusiva. El público masculino está en crecimiento y junto con la generación Z, es el grupo demográfico en aumento constante en la plataforma. La representación de hombres en Pinterest es de un notable 24% y destacan por sus búsquedas que van desde moda hasta ideas de bricolaje y fitness.
Pero mientras las mujeres utilizan Pinterest como lista de deseos, los hombres como lista de compras. Y ¿esto qué significa? Pues que mientras ellas buscan ideas e inspiración, los hombres usan Pinterest como paso previo a la conversión y guardan aquellos pines con productos que planean comprar.
La Generación Z en Auge
Junto con el Público masculino, los usuarios de la generación Z en Pinterest mantienen su crecimiento continuo. Después de la pandemia, Pinterest se convirtió en la red social favorita de los centennials que actualmente representan el 31% de los usuarios.
La principal razón es porque han encontrado un espacio positivo y creativo para explorar ideas, sin la presión de las “likes” y las “views”. La utilizan para encontrar inspiración sobre sus pasatiempos, viajes, decoración y estilo, e incluso para buscar productos para comprar.
Los centennials han tenido el crecimiento más rápido en Pinterest, superando a los millennials y esto se debe a que:
- Es un espacio más positivo y menos competitivo que otras redes sociales.
- Se usa para la exploración y la creatividad, no para la comparación.
- Es una alternativa más visual a la búsqueda tradicional en internet.
- Se puede usar para encontrar ideas sobre sus pasatiempos, viajes, decoración y estilo.
- El 84% de los centennials buscan en Pinterest productos para comprar.
Otras estadísticas interesantes que debes conocer para una efectiva segmentación del público en Pinterest
- El 96 % de las búsquedas principales en Pinterest no están relacionadas con ninguna marca
- 498 millones de personas usan Pinterest todos los meses para buscar nuevas ideas y planificar su próxima compra
- El 82% de los usuarios de Pinterest prefiere acceder a la plataforma a través del móvil.
- 85% de los usuarios dicen que recurren a Pinterest cuando quieren comenzar un nuevo proyecto
- 80% de los usuarios semanales descubrieron una marca o un producto nuevo en Pinterest.
- 90% de los usuarios entran a Pinterest con predisposición a las compras.
- Las tendencias en Pinterest despegan y se mantienen más rápido y durante más tiempo que en otras plataformas
- Comida y bebida es la categoría más popular de Pinterest, seguida de decoración del hogar.
- Pinterest recibe 2 mil millones de búsquedas mensuales en promedio.
La segmentación del público en Pinterest: su potencial en tu estrategia de marketing.
Puede que creas que dedicar tiempo a la segmentación del público en Pinterest es un trabajo demasiado complejo y tedioso. Pero antes de que esa idea eche raíces en tu cabeza, quiero que consideres las ventajas de una buena segmentación para tu negocio.
Te permite conocer a tu Audiencia
La segmentación del público le permite a las marcas y negocios entender mejor las preferencias y comportamientos de su audiencia. Pinterest proporciona herramientas analíticas que ayudan a identificar los intereses, hábitos de búsqueda y la interacción de tu audiencia con el contenido.
Contenido Dirigido
Al crear contenido para segmentos específicos de tu audiencia, aumentas la relevancia y el engagement. Por ejemplo, si tu marca se dirige a mujeres emprendedoras, puedes crear tableros que ofrezcan inspiración para negocios y ofrecer tus productos o servicios para este público específico. Así, es más probable que se genere engagement y las conversiones.
Publicidad Efectiva
La publicidad en Pinterest es superefectiva. Le permite a las marcas llegar a su público objetivo con precisión para vender más. Utilizando las estadísticas de la plataforma, puedes diseñar campañas que resonarán con tu audiencia, ya sea a través de pines promocionados o anuncios dirigidos a segmentos específicos como la Generación Z o la audiencia masculina.
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Algunas estrategias para segmentar tu audiencia
Utiliza Palabras Clave Relevantes
Las palabras clave son esenciales para la visibilidad en Pinterest. Recuerda que Pinterest es un buscador visual y como tal, necesitas implementar una sólida estrategia de SEO para conseguir resultados.
Analiza las Tendencias
Mantente al día con las tendencias de búsqueda en Pinterest. La plataforma tiene una ventaja enorme con respecto a las redes sociales: las tendencias aparecen temprano y se mantienen por más tiempo. Aprovecha su informe anual de tendencias y utilízalo para crear tu estrategia de contenido.
CREA CONTENIDO INSPIRADOR
Si tu contenido inspira, da soluciones o educa, es más probable que tu público lo guarde y lo comparta.
Apóyate con imágenes de alta calidad y contenido de valor, como historias de éxito y consejos prácticos que motiven a tu audiencia a tomar acción.
Utiliza las herramientas de segmentación de Pinterest
Pinterest sabe lo importante que es la segmentación del público, por eso se ha preocupado por desarrollar herramientas que te permitan conocer a fondo a tu audiencia y su comportamiento. Haz clic en las analíticas, en información sobre el público, estúdialas y utilízalas al momento de diseñar tu estrategia en Pinterest.
Pinterest ofrece el ecosistema ideal para que las marcas conecten con su audiencia de forma única y efectiva, pero para ello es imprescindible hacer una buena segmentación del público. Aprovecha esta plataforma, donde la inspiración se encuentra con la acción y sus usuarios están listos para comprar.
Recuerda, si tu público objetivo está en Pinterest, ¿por qué tu negocio no?
Si quieres comenzar a trabajar tu presencia en Pinterest y tener los resultados que buscas, agenda una llamada gratuita de descubrimiento y trabajemos juntas esas estrategias de segmentación del público, para un marketing efectivo en Pinterest.
