Pinterest es un buscador visual y por eso la imagen es prioridad en la estrategia de marketing en esta plataforma. Quienes como yo aman el arte y el diseño, en Pinterest estamos en nuestro elemento pero ¿qué pasa si el diseño no es lo tuyo? ¿Cómo crear pines que sean atractivos, efectivos y que no se nos vaya la vida en ello?
Esta es la preocupación de muchas de mis alumnas del Pin Club y de algunos de mis clientes que solicitan optimización de perfil para luego gestionar su cuenta ellos mismos. Hoy quiero compartirte la manera más simple para crear un pin atractivo y que tenga alcance, aún cuando el diseño no es lo tuyo.
Los Pines de Pinterest
Llamamos pines a las imágenes que publicamos en Pinterest. Esa es la definición simple porque en realidad, los pines son más que imágenes. Los pines son marcadores visuales que brindan a los usuarios la información que buscan, la oportunidad de interactuar con tu marca y los lleva directo a tu sitio web.
Entonces ¿cómo funciona un pin de Pinterest?
Es sencillo, cuando encontramos una información, post o contenido que nos interesa, seguramente deseamos guardarlo ¿verdad? Los pines nos facilitan esta acción y Pinterest sirve como el organizador ideal de la información que nos interesa.
Esta es la naturaleza de Pinterest, ofrecer una herramienta que nos ayuda a conseguir ideas e inspiración y con los pines que funcionan como un marcador con una imagen atractiva que podemos guardar para que no olvidemos de qué se trata.
Tipos de Pines
Los tipos de pines están determinados por su formato. Actualmente existen los pines:
- Estándar: Básicamente son imágenes que representan un producto o idea.
- Video: El movimiento es el protagonista. Son pines hechos con videos.
- Idea Pin: Son el formato nativo de Pinterest, aunque en algunos países está disponible la opción de vincularlos a un link. Son muy parecidos a las historias de las redes sociales y en esencia cuentan una historia o desarrollan una idea de principio a fin
- Productos y Colecciones: Están pensados para facilitar las compras de un producto o una colección porque puedes etiquetar productos.
Cómo crear pines atractivos y sencillos que funcionan
Crear pines forma parte de las tareas básicas en toda estrategia de marketing en Pinterest, pero con frecuencia termina siendo una complicación para quienes quieren gestionar su cuenta en esta plataforma. La buena noticia es que hoy te voy a compartir la manera de hacerlos atractivos y efectivos aun si el diseño no se te da muy bien.
Todos queremos crear pines hermosos que capten a primera vista la atención de nuestro cliente ideal y conseguir la tan deseada conversión y por ello pretendo simplificar el paso a paso para que de una vez y por todas puedas crear pines y arrancar tu estrategia de marketing en Pinterest.
Un pin está compuesto principalmente de dos elementos:
- La imagen
- El texto
Sí, vamos a simplificar los pasos para crear pines efectivos y que puedas hacer en unos pocos minutos.
La imagen
El principal obstáculo que la mayoría de nosotros encontramos cuando vamos a crear pines es elegir la imágen. El tiempo se nos escurre como arena en los dedos tratando de conseguir la mejor y es que entre tantas opciones ¿cómo podemos elegir la perfecta?
Sabemos que la imagen es importante y que significa el 50% de nuestro pin. Sin embargo, planifica no invertir más que algunos minutos en encontrarla. ¿Cuántos? Para mi, de 5 a 10 minutos como máximo son más que suficientes para elegir la imagen y crear pines para nuestra estrategia de marketing en Pinterest.
Al momento de elegir las imágenes para crear pines de manera sencilla y que realmente atraigan a tu audiencia debes considerar:
- Calidad de la imagen: Las imágenes gratis no siempre van a ser la mejor opción. No solo por la calidad, sino porque al estar más accesibles a todos es posible que la consigas repetida. Lo ideal es buscarlas en bancos de imágenes o adquirir la versión paga de tu herramienta de diseño favorita. En mi caso, Canva Pro me quita el dolor de cabeza que representa conseguir imágenes de calidad para crear pines.
- Facilitar la lectura del texto: He aquí el detalle más importante porque si la imagen es el 50 %, debe facilitar la lectura del texto para completar el Pin. Una imagen muy intrincada, puede entorpecer la lectura, entonces no será efectiva. Hay un par de trucos de los que podemos echar mano en estos casos: puedes jugar con la transparencia de la imagen para facilitar la visibilidad del título o una caja de color puede resolver este inconveniente.
- Relevancia: Elige imágenes que representen visualmente el tema de tu post. Es sencillo, coloca en el buscador las palabras claves y selecciona la que mejor vaya con el tema. Entonces, en resumen ¿cómo hacemos para elegir la mejor imágen al momento de crear pines? Nosotras vamos al buscador y elegimos la imagen que esté relacionada con el tema que estamos tratando, verificamos su calidad y nos aseguramos que el título pueda estar visible. Este proceso bien puede hacerse en menos de 5 minutos.
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El texto
Al igual que con las imágenes, al momento de crear pines elegir la fuente se convierte en un ladrón de tiempo implacable y hasta paralizador porque ante la cantidad de fuentes disponibles es fácil perder el foco.
Este inconveniente no debería existir si tenemos nuestra identidad de marca creada. Si en tu caso aún no diseñas tu branding (que te recomiendo lo hagas ya) entonces la recomendación es sencilla: elige fuentes básicas.
En lo que respecta al texto, al momento de crear pines lo más importante es:
- Que sean legibles: Hay fuentes hermosas, muy adornadas pero si dificultan la lectura, no sirven. Punto. Se ha demostrado que entre más sencilla la fuente, mayor es la tasa de conversión. También debemos tener en cuenta el tamaño de la fuente, este debe facilitar la lectura para captar la atención del lector de inmediato.
- Que contengan palabras claves: El SEO es obligatorio en Pinterest (recuerda que se trata de un buscador visual), así que el título de tu pin debe contener palabras claves que deberías tener desde que creas el post o el contenido que pinearás.
- Que generen emoción: ¿Te asusta un poco este punto? No te preocupes, hay un atajo. Si haces una búsqueda en google seguro te aparecerán un listado de palabras que generan emociones..
- Corto y preciso: Que transmitan la idea principal y despierten el deseo de hacer clic para ir a la web o guardar el pin. Un título no debería exceder los 55 caracteres y aunque no es una regla estricta, esta media puede ser una buena referencia a tener en cuenta para determinar el largo del título.
- La jerarquía es importante: Jugar con los tamaños y colores ayuda a llevar la atención a una palabra que resalte y que te ayude a generar conversiones mucho más fácilmente
Estrategias adicionales para crear pines exitosos
Sé Constante
Pinterest premia la constancia y darle por lo menos un link nuevo a la semana te dará buenos resultados.
Crea o compra set de Plantillas
Si algo ayuda a crear pines de manera rápida y sencilla son las plantillas. Las apps de diseño tienen plantillas predeterminadas que aunque facilitan el trabajo, corren el riesgo de que muchas personas las hayan utilizado y que Pinterest las indexe con contenido diferente al tuyo.
Organiza tus tableros
Optimizarlos es el primer paso, agrega descripciones con palabras claves y procura guardar en ella los contenidos relevantes según el tema.
No olvides el link
A tu web, ecommerce o canal de youtube. A donde quieras llevar tráfico y conseguir conversiones.
Utiliza herramientas de programación
Pinterest tiene la suya y aunque tiene algunas limitantes, funciona muy bien. Mi favorita hoy por hoy es Planoly una app muy amigable, tiene una navegación muy intuitiva lo que hace que su uso sea muy sencillo y me permite planificar hasta un mes de publicaciones en muy poco tiempo.
Define la identidad visual de tu marca
Si desde antes tienes definido los elementos de la identidad visual de tu marca no tendrás que pensar en los colores, el logo y las fuentes porque esa decisión ya está tomada así que crear pines para tu estrategia de marketing en Pinterest será más sencillo
Lo ideal es que puedas crear tu set de plantillas, pero si el diseño no es tu fuerte aquí estoy para ayudarte, solo tienes que contactarme y yo puedo ayudarte con tus diseños
Y mi consejo final: entiendo que el proceso de diseño puede resultar difícil para algunas personas, sobre todo si lo consideran un proceso complejo y esa es precisamente mi recomendación: elimina los prejuicios y ten en cuenta estas recomendaciones básicas. Si después quieres crear pines más elaborados, el cielo es el límite.
